ICC – Ansvarsfull kommunikation om miljö & klimat
Checklista från ICC med syftet att underlätta för marknadsförare, kommunikationsbyråer m.fl. att förstå när man gör ett miljö- eller klimatpåstående och ge vägledning i frågor som uppstår i sammanhanget.
Miljöpåståenden kan gälla varor (inklusive förpackning och komponenter), tjänster, produktlinjer eller företag och organisationer samt olika nyttigheter som elkraft, anläggningar, inrättningar och liknande.
Se ny ICC:s checklista 2025, nedan
I november 2021 godkände ICC:s globala styrelse den uppdaterade Hållbarhetsbilagan (ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communications) till ICC:s Marknadsföringskod. I mars 2022 publicerades en svensk översättning.
Uppdateringen som inleddes på initiativ av ICC Sveriges arbetsgrupp Klimatpositiv har syftat till att förtydliga hur företag kan kommunicera sitt hållbarhetsarbete och ge vägledning i användandet av miljö- och klimatargument i marknadskommunikation, för att säkerställa att argumenten är vederhäftiga och att de kan styrkas på ett tillbörligt sätt.
Bilagan består både av övergripande riktlinjer och en fördjupning i användningen av vissa vanligt förekommande argument.
Se nya riktlinjer 2025, nedan
ICC uppdaterar riktlinjerna för ansvarsfull miljö- och klimatkommunikation
Den nya versionen, som ersätter 2021 års riktlinjer, speglar förändringarna i 2024 års uppdaterade Marknadsföringskod och innehåller flera viktiga nyheter såsom:
- Tydligare vägledning kring framtida mål: Riktlinjerna förtydligar att kravet på att alla miljöpåståenden ska kunna styrkas med tillförlitlig vetenskaplig bevisning även gäller så kallade visionsmål. Företag behöver kunna visa rimliga planer och metoder för att nå exempelvis klimatneutralitet eller nettonollutsläpp.
- Skärpt fokus på digitala medier: Riktlinjerna förtydligar att dessa även omfattar AI-genererad marknadskommunikation och hela det digitala ekosystemet, inklusive influencers, algoritmer och ad-tech.
- Uppdaterad struktur: Större fokus på användarvänlighet genom att ge riktlinjernas praktiska checklista för marknadsförare en mer framträdande plats.
ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communication, 2025 edition – engelsk version
En svensk översättning planeras att lanseras i början av 2026.
Checklista för ansvarsfull miljökommunikation
Här är den checklista (november 2025) som hör till riktlinjerna och som är till hjälp för att identifiera eventuella risker i kommunikationen. Denna finns än så länge endast på engelska.