ICC – Ansvarsfull kommunikation om miljö & klimat
Checklista från ICC med syftet att underlätta för marknadsförare, kommunikationsbyråer m.fl. att förstå när man gör ett miljö- eller klimatpåstående och ge vägledning i frågor som uppstår i sammanhanget.
Miljöpåståenden kan gälla varor (inklusive förpackning och komponenter), tjänster, produktlinjer eller företag och organisationer samt olika nyttigheter som elkraft, anläggningar, inrättningar och liknande.
Se ny ICC:s checklista 2025, svensk översättning 2026 nedan
ICC har uppdaterat riktlinjerna för ansvarsfull miljö- och klimatkommunikation
Den nya versionen, som ersätter 2021 års riktlinjer, speglar förändringarna i 2024 års uppdaterade Marknadsföringskod och innehåller flera viktiga nyheter såsom:
- Tydligare vägledning kring framtida mål: Riktlinjerna förtydligar att kravet på att alla miljöpåståenden ska kunna styrkas med tillförlitlig vetenskaplig bevisning även gäller så kallade visionsmål. Företag behöver kunna visa rimliga planer och metoder för att nå exempelvis klimatneutralitet eller nettonollutsläpp.
- Skärpt fokus på digitala medier: Riktlinjerna förtydligar att dessa även omfattar AI-genererad marknadskommunikation och hela det digitala ekosystemet, inklusive influencers, algoritmer och ad-tech.
- Uppdaterad struktur: Större fokus på användarvänlighet genom att ge riktlinjernas praktiska checklista för marknadsförare en mer framträdande plats.
Checklista för ansvarsfull miljökommunikation
Här är den checklista (svensk översättning 2026) som hör till riktlinjerna och som är till hjälp för att identifiera eventuella risker i kommunikationen.