Cannes Lions dag 3
Festivalens tredje dag. Komm är officiella representanter för festivalen och rapporterar direkt på plats.
Onsdag den 18 juni delas priser ut i följande kategorier
Creative B2B Lions
Creative Data Lions
Direct Lions
Media Lions
PR Lions
Social & Creator Lions
Dagens svenska belönade bidrag
THE PARENTAL LEAVE MORTGAGE – NORD DDB Stockholm, Helsinki, Copenhagen & Nordea – PR
Les Binet: Konsistens + Kreativitet = Varumärkets Superkraft
I en värld där ”content never sleeps” och kampanjer fladdrar förbi i ett evigt flöde, finns det en tydlig vinnande formel: långsiktig konsistens kombinerad med kreativ variation. Det säger Les Binet, Sarah Carter och Andrew Tindall i en presentation på Cannes Lions. Det är inte bara en stilfråga, det är en strategi för lönsamhet.
Tre avgörande insikter:
- Konsistens bygger prissättningsstyrka.
- ”Maskerad upprepning” är nyckeln till kreativ uthållighet.
Variation på samma tema håller både publikens intresse och varumärkets igenkänning levande. - Långsiktigt ledarskap vinner.
När CMOs håller fast vid en byrå och en riktning över tid, får kreativiteten bättre fäste – och resultaten exploderar.
Resultaten talar för sig själva:
- Felix Katfood ökade sin marknadsandel 5x på ett decennium.
- McCain Chips såg 85 miljoner pund i vinstlyft – mest tack vare ökad prissättning, inte volym.
- Varumärken med 2+ års kampanjkonsistens har 15 % högre igenkänning och dubbla chansen till vinsttillväxt.
Slutsats:
Sluta jaga nästa trend om du vill skapa ett ikoniskt, lönsamt varumärke. Hitta din röst och håll fast vid den. Med kreativ variation inom en tydlig ram bygger du inte bara kampanjer, du bygger historia.
Dagens svenska shortlistade bidrag:
- BARBOLTIAN – Uncommon Creative Studio Stockholm & Clash Royale – Direct
- SLEEPFLUENCERS – Åkestam Holst & IKEA – Direct
- BETTER LATE THAN NEVER – Åkestam Holst & IKEA – Direct
- THE PARENTAL LEAVE MORTGAGE – NORD DDB Stockholm, Helsinki, Copenhagen & Nordea – Direct
- JUST GIVE A F*CK – Valtech Radon & RFSU – Media
- SNOW MEDIA – NORD DDB Stockholm, Helsinki & Pow – Media
- THE PARENTAL LEAVE MORTGAGE – NORD DDB Stockholm, Helsinki, Copenhagen & Nordea – PR X 3
- MOMENTS – Stendahls Göteborg, Volvo Cars & Volvo – Social & Creator
Dagens svenska belönade bidrag
- THE PARENTAL LEAVE MORTGAGE – NORD DDB Stockholm, Helsinki, Copenhagen & Nordea – PR
EACA session
På onsdagsmorgonen mötte vi EACA (European Association of Communication Agencies) för en spännande dragning tillsammans med Kantar. De gav djupa insikter i marknadsföring i osäkra tider, konsumentförändringar globalt, och den verkliga kostnaden för dagens pitchkultur.
här är 3 avgörande insikter enligt Kantar för att navigera i osäkra tider:
Anpassa snabbt, men byt inte strategi. De som stod stadigt under pandemin var de som justerade ton och kanal, utan att överge varumärkesgrunden.
Investera i kreativitet när andra sparar. Företag som vågade fortsätta kommunicera, med humor, värme och relevans, växte snabbare än sina kategorier.
Känn din konsument – på riktigt. Sentiment och beteende skiljer sig ofta åt. De mest framgångsrika agerar på data, inte magkänsla.
Här kan du läsa mer om EACA:s undersökning kring pitchkostnader, vi kommer att dela hela rapporten till våra medlemmar nästa vecka.
Komm är sedan flera år tillbaka medlem i EACA – Europas röst för kommunikationsbyråer och branschorganisationer, som använder sin lobbying verksamhet för att öka det ekonomiska och sociala värdet av kommunikation till allmänheten.
Spaning: att navigera osäkra tider
Hur man navigerar under osäkra tider är ett återkommande tema på Cannes Lions. Judy Smith, krishanteringsexpert och dåvarande biträdande press sekreterare till President Bush, lyfter vikten av att skapa en lyhörd arbetsmiljö där man kan vara ärlig – om skygglapparna är på kan situationen lätt förvärras.
Oavsett om det handlar om förändringar i omvärlden, nya marknadsförutsättningar eller interna utmaningar så är en sak säker: förändring är konstant. I dessa lägen blir förmågan att vara flexibel och tänka långsiktigt avgörande. Judy Smith betonar vikten av att förstå relevant kultur på djupet som en indikator av hur konsumenter kan reagera på en kampanj eller initiativ, och att förstå för- och nackdelar med eventuellt risktagande.
Spaning: Från reklam till relevans – hur förändrade beteenden tvingar varumärken att tänka om
Under en inspirerande presentation delade Hyundai och byrån Innocean insikter från projektet Night Fishing: ett banbrytande exempel på branded content som suddar ut gränsen mellan reklam och underhållning. Samtalet kretsade kring hur konsumentbeteenden förändrats, varför traditionell reklam tappar mark, och hur varumärken nu måste skapa innehåll som faktiskt engagerar på riktigt.
Tre snabba insikter:
- Reklam konkurrerar med allt annat innehåll.
För att nå fram behöver varumärken skapa något människor väljer att se – inte bara något de råkar exponeras för. - Kreativ frihet är nyckeln.
Genom att lita på kreatörerna och fokusera på berättelsen snarare än budskapet, skapade Hyundai innehåll som publiken var villig att betala för. - Upplevelsen går före loggan.
När berättelsen får stå i centrum minns publiken känslan – och det stärker varumärket mer än traditionell reklam någonsin kan.