VINNARNA I SWEDISH CONTENT AWARDS 2025

Här presenteras vinnarna:

Motivering: När ett komplext samhällsproblem möter en plattform känd för lättsam underhållning uppstår något oväntat. Genom att tänja på gränserna för vad folkbildning kan vara, skapades ett uttryck som fångade unga där de redan befinner sig – med en tonalitet som var lika delar skruvad, snygg och smart. Resultatet? En kampanj som både underhåller och utmanar, och som visar att viktiga frågor visst kan få plats i flödet.

Motivering: Med kreativ kraft och hantverksskicklighet belyser detta bidrag ett samhällsproblem på ett smart, engagerande och respektfullt sätt. Genom insiktsfullt arbete möter de målgruppen i sitt sammanhang med en ton som aldrig blir mästrande utan både seriös och lekfull. En uppmaning som nådde fiskecommunityt, engagerade den breda allmänheten och slutade med ett tydligt budskap: Fiska inte dragen. Stort grattis Carlsberg och ert Drunken Bait!

Motivering: Genom att använda humor, igenkänning och personlig twist skapade kampanjen uppmärksamhet och engagemang – även långt utanför landets gränser. Samtidigt som det stärkte varumärkets nationella och folkliga profil. Helt enkelt riktigt smart att koppla ihop ett älskat fredagsmyskoncept med svensk husmanskost och en internationell paradrätt. Stort grattis Arla för att ni bjuder på Swedish Taco!

Motivering: ’Det Är Inte För Sent’ imponerade stort på juryn med sin äkthet och mod. Genom insikter om ungas TikTok-beteende och ett samarbete på deras villkor skapades en stark aktivering. Resultatet talar för sig självt – samtalen till BRIS ökade med 160%. En kampanj som verkligen nådde hela vägen fram.

Motivering: Genom oväntad kreativitet och insiktsfulla val fick kampanjen unga kvinnor att se Försvarsmakten och sig själva i ett helt nytt ljus. Plötsligt blev Försvarsmakten en arbetsgivare även för dem. Ett starkt exempel på hur man kan nå målgruppen på riktigt och förändra bilden av ett helt varumärke. Snyggt!

Motivering: Att belysa en aktuell samhällsfråga för målgruppen, våga problematisera och undersöka den för att sedan skapa engagerande innehåll som lämnar en lustfylld känsla – det lyckas detta vinnande bidrag åstadkomma. För att resa, upptäcka nya kulturer och människor är ju just lustfyllt och bör göras oftare. Också ett inspirerande exempel på hur content kan ta sig i uttryck, med flera olika kanaler, format och fysisk interaktion. Stort grattis Interrail för att ni bjuder på Feelings on Track!

Motivering: Genom att låta den dramatiska berättelsen växa fram med hjälp av flera konton visar vinnaren både mod och fingertoppskänsla. Med tydlig förståelse för målgruppen och kanalen väcks nyfikenhet och engagemang på ett sätt som känns naturligt och helt rätt i tiden. I en digital miljö som kan vara fylld av hat och hot står kampanjen för trygghet med sitt tydliga budskap

Motivering: Love hurts fick juryn att dra på smilbanden. Ett klockrent exempel på hur en smal bransch kan göras relevant för en bred publik. Med hjärta och humor lyckas de förvandla en liten förändring av sin logga till en snackis och till innehåll som både underhåller och förklarar mer om verksamheten. Extra kudos till József som för andra gången prydde sin kropp med SKF.

Motivering: Med en briljant men enkel idé löste kampanjen ett verkligt problem, skapade stor uppmärksamhet och visade att innovation inte alltid kräver ny teknik – utan bygger på insikt, kreativitet och klokskap. En idé i sin renaste form.

Motivering: Se hela människan berörde juryn på djupet – inte ett öga var torrt. Med värme och mänsklighet lyckades Consid engagera i ett ämne som för målgruppen redan är självklart. Snyggt paketerat, väl utfört och med tydliga resultat visar kampanjen prov på det lilla extra som krävs för att nå hela vägen fram. En värdig vinnare

Motivering: Kom närmare hockeyn med Telia imponerade på juryn som ett lysande exempel på content som verkligen förstärker målgruppens upplevelse. Telia lyckades bli en naturlig del av det målgruppen redan älskar – smart, relevant och föredömligt för alla sponsorer. Mycket bra!

Motivering: Med kampanjen förvandlades publiken från passiva åskådare till aktiva medskapare. Genom interaktiv dramaturgi, plattformssmart klippning och ett modigt grepp om ungas perspektiv lyckades serien både spegla en verklighet och skapa nya samtal. En kampanj som visar att kulturens kraft kan göra även de svåraste ämnena tillgängliga – och omöjliga att ignorera

Motivering: Den enkla vägen är sällan den bästa. Här är en kampanj som inte skriker i flödet, utan har ett format som smyger sig in, stannar kvar och sätter sig i huvudet hos målgruppen. Den går inte på rutin eller är in your face, men definitivt in your mind. Modigt, oväntat och sexigt smart. Stort grattis Kronans Apotek för relevant Intim Rutin

Motivering: När världen tror att ålder är en bromskloss, visade Vinnaren att det i själva verket är en turboknapp. Med skratt, mod och vind i håret fylldes berg- och dalbanan med rekordhungriga 80-plussare – och världen kunde inte sluta titta. En kampanj som bevisar att äventyr aldrig går i pension. Inte bara världsrekord – utan också världsklass!

Motivering: En snygg och välproducerad film som på ett smart sätt lyfter fram produktfördelarna och teknologin bakom utan att någonsin tumma på storyn. Budskapet är tydligt, kreativiteten hög och filmen engagerande från start till mål. Genomtänkt, genomarbetat och mycket väl genomfört – detta är ett riktigt guldkorn som inte lämnar någon oberörd.

Motivering: Repetition är kunskapens moder. Men här nöjer man sig inte med det utan fortsätter att utmana och välja annorlunda, för att inte tappa relevans. Detta bidrag har uppnått det som vi alla önskar att kommunikation och marknadsföring skall lyckas med – engagera målgruppen och ge effekt. En målgrupp som sägs vara svår att nå har man här bjudit in och gett dem utrymme i manus och med repliker i filmer som har setts och delats av tusentals unga. Respekt för repetition och att ni inte fartblint rusar vidare till något nytt. Stort grattis IQ-initiativet för dramat Ruset 2

Motivering: Med ett budskap lika fräckt som folkhälsosmart lyckades den här vinnaren göra det otänkbara – att få en censur­känslig plattform att tala öppet om kondomer. Genom humor, orgasmisk kreativitet och målgruppens egen röst blev den här en kampanj som både underhöll och förändrade beteenden. Ett bevis på att skratt och njutning kan vara samhällets bästa skyddsnät. Ååååhh… vilken smart kampanj!

Motivering: Sex är kanske världens mest lustfyllda träningsform – och med den här kampanjen lyckades Vinnaren påminna om att kondomen är det ultimata skyddet för både oönskade följdeffekter och hälsa. Genom att kombinera humor, kreativ fräckhet och ett folkhälsoperspektiv gjorde kampanjen kondomanvändning lika självklar som uppvärmning före match. Ett guldlopp för både kroppen och samhället.

Motivering: Detta bidrag visar att medlemstidningar kan vara riktigt inspirerande och verkligen kännas i vilken bransch den verkar. Med skarpt redaktionellt innehåll och en konsekvent layout som genomsyrar allt, blir resultatet en tidning som vågar ta plats och utmana. Artistiskt foto, starka illustrationer och smakfulla typsnitt kombineras till ett minnesvärt och helt eget uttryck. Stort grattis Fackförbundet Scen & Film för ert verk Akt!