Konsument­verket slår ner på ölreklam

En reklamkampanj för starkölmärket Ey’Bro underkänns av Konsumentverket. I kampanjen – riktad till studenter – lanserades långburksversionen av ölet tillsammans med en pizzakartong med texten ”lagom till skolstart. Kampanjen pågick i studentstäderna Uppsala, Lund, Linköping, Örebro och Jönköping.

Konsumentverket anser att Åbro Bryggeri riktat kampanjen till en målgrupp där många är under 25 år, vilket strider mot alkohollagen. Notera också att reklambyrån Twizzly som tagit fram kampanjen också omfattades av tillsynsärendet, vilket är ovanligt. Konsumentverket bedömer alltså att byrån har ett så kallat medverkansansvar.

Ärendet avslutades den 18 september efter att annonsören vidtagit frivillig rättelse (ärende KOV 2024/974).