ICC uppdaterar riktlinjerna för ansvarsfull miljö- och klimatkommunikation
Den nya versionen, som ersätter 2021 års riktlinjer, speglar förändringarna i 2024 års uppdaterade Marknadsföringskod och innehåller flera viktiga nyheter såsom:
- Tydligare vägledning kring framtida mål: Riktlinjerna förtydligar att kravet på att alla miljöpåståenden ska kunna styrkas med tillförlitlig vetenskaplig bevisning även gäller så kallade visionsmål. Företag behöver kunna visa rimliga planer och metoder för att nå exempelvis klimatneutralitet eller nettonollutsläpp.
- Skärpt fokus på digitala medier: Riktlinjerna förtydligar att dessa även omfattar AI-genererad marknadskommunikation och hela det digitala ekosystemet, inklusive influencers, algoritmer och ad-tech.
- Uppdaterad struktur: Större fokus på användarvänlighet genom att ge riktlinjernas praktiska checklista för marknadsförare en mer framträdande plats.
ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communication, 2025 edition – engelsk version
En svensk översättning planeras att lanseras i början av 2026.
Checklista för ansvarsfull miljökommunikation
Här är den checklista som hör till riktlinjerna och som är till hjälp för att identifiera eventuella risker i kommunikationen. Denna finns än så länge endast på engelska.
Senast uppdaterad 12.11.25
Publicerad 11.11.25