Förslag till nya miljöreklamregler i Marknadsföringslagen
För att motverka vilseledande marknadsföring, till exempel om produkters miljömässiga egenskaper, föreslås ändringar i marknadsföringslagen.
Den 19 januari 2026 presenterades betänkandet Åtgärder för en mer hållbar konsumtion, SOU 2025:124.
Utredningen har bl a haft i uppdrag att föreslå hur EU:s Empowering Consumers for the green transistion-direktivet (eller Direktivet om mer konsumentmakt, som det kallas på svenska.) ska införlivas i svensk lagstiftning.
Marknadsföringslagen föreslås få nya regler om bl a sk allmänna miljöpåståenden och påstående om framtida miljöprestanda.
Syftet med direktivet och de föreslagna nya reglerna i Marknadsföringslagen är att ge konsumenterna tydligare information och bland annat förbjuda otydliga miljöpåståenden. Det blir till exempel inte längre tillåtet att använda allmänna uttryck som grön, miljövänlig eller ekologisk – om det inte kan styrkas.
Förslagen är nu ute på remiss och kan, om de genomförs, träda i kraft den 1 januari 2027 genom nya regler i Marknadsföringslagen.Förändringarna är en del av EU:s Green Deal.
Empowering Consumers for the Green Transition-direktivet – läs mer här.