Spaning från juryarbetet Entertainment Lions 2026, med Sophia Lindholm

”Man kan tycka att man borde veta vad man ger sig in på efter fyra år i Cannes-juryn. Men varje gång lyckas Cannes överraska mig.

I år hade jag förmånen att få vara en del av Entertainment Lions-juryn, en kategori som visade sig vara både svårare och mer spännande än jag hade föreställt mig. Kanske för att den kretsar kring en av vår tids viktigaste kommunikationsfrågor: Hur skapar vi något som människor faktiskt vill ta del av?

Jag har länge trott på kreativitet som en kraft för att lösa verkliga problem och driva förändring. Men för att idéer ska kunna påverka måste människor först välja att ge dem sin tid och uppmärksamhet. Det var också kärnan i många av våra diskussioner. Vi bedömer bidragen utifrån idé, strategi, hantverk och resultat, men vi ägnade minst lika mycket tid åt att diskutera vad entertainment egentligen är – och vad som skiljer det från reklam.

De bästa bidragen var inte kommunikation som avbröt människor. De var något människor aktivt sökte upp, engagerade sig i och ville dela vidare. Inte bara innehåll som speglade kulturen, utan som faktiskt bidrog till att forma den.

Det som slog mig mest under veckan var hur många kulturella referenser vi numera delar, trots att vi kommer från olika delar av världen. Kultur rör sig idag över gränser snabbare än någonsin, och inspirationen går i alla riktningar. Sydkoreansk musik, film och populärkultur är bara ett exempel på hur det som en gång var lokala fenomen idag formar globala samtal. Samtidigt delar vi allt oftare samma frågor och utmaningar – från desinformation och propaganda till polarisering och osäkerhet i omvärlden. Det gör att berättelser, underhållning och kultur får en allt viktigare roll i hur vi förstår både vår samtid och varandra.

Kanske är det därför samtalen i juryrummet blev minst lika värdefulla som själva bedömningen. Att få diskutera kreativitet, kultur och samtid med människor från hela världen blev en påminnelse om att berättelser fortfarande är ett av våra starkaste verktyg för att förstå varandra.

Och kanske är det just därför entertainment spelar en så viktig roll just nu.”

Sophia Lindholm, Entertainment Jury 2026