Reklam för vitt snus (tobaksfri nikotinprodukt) på TikTok förbjuds
I våras stämde Konsumentverket (KO) bolaget Westridge Group AB för dess reklam för vitt, tobaksfritt snus på TikTok, och nu har domen fallit.
Patent- och marknadsdomstolen förbjuder företaget Westridge Group AB att marknadsföra tobaksfria nikotinprodukter (till exempel vitt snus) genom att:
- Visa en adventskalenderöppning genomförd av en person utklädd till tomte,
- Visa en provsmakning av en tobaksfri nikotinprodukt på ett skämtsamt sätt, samt
- Visa en provsmakning i gemytlig ton och recensera en tobaksfri nikotinprodukt med långtgående påståenden om produktens smak och förpackning.
Domstolen finner att marknadsföringen skett på ett sätt och med ett innehåll som går utöver det som är motiverat utifrån konsumentens behov av produktinformation. Den aktuella reklamen har synts på Tiktok, men förbudet gäller såväl Tiktok som andra jämförbara sociala medier.
Förbudet omfattar tre punkter som är kopplade till ett vite på en halv miljon kronor.
Sedan nikotinprodukter utan tobak, till exempel vitt snus och vapes eller e-cigaretter, blivit vanliga och populära kom lagen om tobaksfria nikotinprodukter 2022. Lagen säger att reklam för nikotinprodukter måste vara särskilt måttfull. Det är förbjudet att rikta reklam för vitt snus till personer under 25 år och åldersgränsen för köp är 18 år. Tiktok är störst bland ungdomar 12–19 år. Därför ansåg KO att det fanns särskilt stor risk att barn och unga påverkades av snusreklamen.
Domstolen behandlar också frågan om svensk domsrätt angående material publicerat på TikTok och tillägger att TikTok som videodelningsplattform visserligen faller under irländsk domsrätt enligt AV-direktivet. Men i och med att talan inte riktats mot TikTok utan mot en användare av TikTok, som har säte i Sverige så föreligger därmed svensk domsrätt.
Patent- och marknadsdomstolens dom PMD 2024-09-09 PMT 6872-24: