Komms nyhetsbrev #Januari 2026

I årets första nyhetsbrev hittar du rekommendation kring reklammärkning vid influencer marketing, riktlinjer för användning av AI, kommande rapporter, VARU-kurs och mer.

Komm, Sveriges Annonsörer och IAB Sverige uppdaterar nu de gemensamma Branschrekommendationerna om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, ursprungligen publicerade i april 2025. 

Konsumentverket har under 2025 riktat hård kritik mot hur branschen sköter sig och omfattande tillsynsinsatser har genomförts mot en rad kända influencers och stora annonsörer. 

I syfte att ge ett stöd för bedömningen av när reklammarkering av ett inlägg skall ske samt hur den bör utformas, tog Komm, Sveriges Annonsörer och IAB Sverige gemensamt fram Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, vilken publicerades i april 2025. Denna har nu uppdaterats i syfte att vara än mer tydlig och konkret när det gäller på vilket sätt reklammarkering bör ske. 

Den nya rekommendationen är i än högre grad anpassad till utvecklingen med snabbrörliga videoformat (TikTok, Youtube Shorts, Instagram Reels etc.) där inläggstext och plattformsmarkering placeras mot videon som bakgrund. 

Den uppdaterade rekommendationen betonar också i högre grad vikten av att beakta plattformarnas gränssnitt och hur detta kan påverka tydligheten av en reklammärkning, exempelvis när ett Instagraminlägg, återpubliceras genom att läggas till som ett Story-inlägg eller när man i Instagram Stories, publiceras fler reklaminlägg i följd.

Ta del av den uppdaterade branschrekommendationen här!

EACA har publicerat ”AI Ethics Guidance for Communications Agencies” – en guide med riktlinjer för etisk användning av AI inom reklam- och kommunikationsbranschen. Riktlinjerna fokuserar på:

Guiden innehåller också rekommenderade praktiska åtgärder, till exempel att ta fram en intern AI-policy. 

Ta del av AI Ethics Guidance for Communications Agencies här!

Vi bjuder in till inspirationsfrukost 28:e januari tillsammans med Google i Stockholm, med fokus på hur AI förändrar sökbeteenden, och vad det betyder för din digitala närvaro. Under föreläsningen får du praktisk vägledning i hur du framtidssäkrar din marknadsföring och innehållsstrategi. 

Läs mer och OSA här!

Under hösten har EACA genomfört en undersökning om vad europeiska CMO:s förväntar sig av byråer, där flera svenska CMO:s deltagit. Snart släpps den fullständiga rapporten till Komms medlemmar, men vi kan dela med oss av en försmak redan nu: 

Vill du som medlem ta del av den fullständiga rapporten (på engelska) när den släpps? Skriv upp dig här! 

Vårens ARU-kurs startar 19 mars och via ditt medlemskap i Komm får du 40 % rabatt.

Läs mer om vårens ARU här!

Det är också hög tid för anmälan till vårens VARU-kurs (vidareutbildning och uppdatering av ARU-kompetensen) 16 april.Observera att ett krav för medlemskap i Sveriges Kommunikationsbyråer är att minst en anställd har ARU-kompetens, vilket innefattar uppdatering med VARU-kurs minst vart fjärde år. Och glöm inte att resekostnader med upp till 2000 kr ersätts för deltagare med hemvist utom Stockholm (gäller medlemmar).

Läs mer om vårens VARU-kurs här!

Guldägget är Sveriges största tävling i kreativ kommunikation och belönar den bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikationen under föregående år.

Läs mer om årets tävlingsvillkor, kategorier, specialpriser m.m. här, och du kan alltid kontakta oss på info@guldagget.se.

Årets inskick stänger fredag den 30 januari kl.17.00. Skicka in dina bidrag här! 

När nya perspektiv får växa tillsammans med erfarenhet stärks framtidens kompetens, och fortsatt innovation, i kommunikationsbranschen. Inom kort släpper vi därför mer information om kommande tävlingar och mentorprogram för unga talanger – är du intresserad av att höra mer? Skriv upp dig eller branschkollegan här! 

För att uppmuntra nya, begåvade kreatörer har Komm instiftat Kycklingstipendiet som ger tre (3) stipendiater 20 000 kronor var. Stipendiet kan sökas av studenter eller personer som varit verksamma inom PR, reklam, formgivning, design, illustration, film etc. i max 3 år, oavsett yrkesroll. Årets inskick stänger 4 mars – skicka in här. 

Komm är en branschorganisation för byråer som verkar inom reklam, kommunikation, design, PR, event, content, digital, varumärke & media. 

Vi inspirerar och utbildar våra medlemmar för att de ska kunna göra bättre affärer, både för sina uppdragsgivare och för sig själva. Dessutom arbetar vi med opinionsbildning för att öka kännedomen om kommunikationens betydelse för näringsliv och samhälle.