Komms nyhetsbrev #februari 2026

För att motverka vilseledande marknadsföring, till exempel om produkters miljömässiga egenskaper, föreslås nu ändringar i marknadsföringslagen.

Utredningen Åtgärder för en mer hållbar konsumtion, SOU 2025:124 har bl a haft i uppdrag att föreslå hur EU:s Empowering Consumers for the green transition-direktivet (eller Direktivet om mer konsumentmakt, som det kallas på svenska) ska införlivas i svensk lagstiftning. Utredningen är nu ute på remiss, men klart redan nu är att Marknadsföringslagen får nya regler om bl a sk allmänna miljöpåståenden och påstående om framtida miljöprestanda. Det blir till exempel inte längre tillåtet att använda allmänna uttryck som ”grön”, ”miljövänlig” eller ”ekologisk”. Otydliga miljöpåståenden förbjuds och sådana som inte kan styrkas förbjuds. Dessa regler kommer gälla både B2C och BCB, medan regler om exempelvis nyttjande av hållbarhetsmärkningar som inte grundas på ett certifieringssystem eller fastställts av myndigheter, enbart kommer gälla för B2C eftersom reglerna införs i den sk svarta listan.

Läs mer om de nya reglerna på våra medlemssidor.

Claes Berquist – en kreativ kraft som under 13 år verkade på en av världens mest prisbelönta reklambyrå, Doyle Dane Bernbach (DDB). Han är prisbelönt i världens största reklamtävlingar, med både Guld- och Silverlejon i Cannes samt en Guld Clio i New York. Nu kan du se den andra delen av “Reklamen som förändrade reklamen” med Claes Bergquist, där Carin Fredlund och Christina Knight tillsammans minns reklamhistorien. 

Branschen utvecklas genom nya perspektiv och färska idéer, och nu har vi flera initiativ för nästa generations talanger – sprid gärna ordet till era branschkollegor!

Young Lions Sweden
Den svenska uttagningstävlingen ger unga yrkesverksamma talanger inom kommunikationsbranschen på byrå- och kundsidan, samt frilansare, möjligheten att tävla med en förhoppning om att ta hem sin kategori och åka till Cannes Lions under festivalveckan i juni, med full tillgång till hela festivalveckan. För att tävla i Young Lions 2026 krävs det att man är 30 år eller yngre (född 26 juni 1995 eller senare). Anmäl ditt team här

Kycklingstipendiet
Är du en ny och begåvad kreatör i branschen, med idéhöjd och personligt uttryck? Är du student eller har varit verksam i kommunikationsbranschen i max 3 år? Då ska du ta chansen att söka ett av tre Kycklingstipendier som Sveriges Kommunikationsbyråer delar ut. Inlämningen stänger 4 mars kl. 15:00, vinnarna avslöjas under Guldäggsgalan.
Läs mer om Kycklingstipendiet här

Komm och Sveriges Annonsörer lanserade redan januari 2024 ”Etiska principer för användning av generativ AI i marknadskommunikation”.

Dessa principer har nu uppdaterats (januari 2026) och 11 principer har blivit 12. Principerna är översiktliga och omfattar bland annat transparenskrav, säkerställande av immateriella rättigheter, miljöpåverkan, diskriminering och övervakning.  Uppdateringen ses tydligast när det gäller principen för märkning av AI-genererat material, som nu är mer utförligt beskriven samt tar höjd för de krav som fr o m augusti 2026 kommer följa av EU-regelverket AI-förordningen. Principerna innehåller ingen explicit formulering för AI-märkning, men vanligt förekommande formuleringar är exempelvis ”AI-genererat innehåll/material” eller ”AI-assisterat innehåll/material”. Därtill har risken för vilseledanden som kan uppstå till följd av användning av AI-genererat material renderat i en ny och egen princip. 

Ta del av materialet på våra medlemssidor! 

Vilka blir årets nominerade i Guldägget 2026? Dessa presenteras på nomineringsvernissagen den 18 mars. Under vernissaget håller även Niklas Bondesson och My Unosson i en spännande dragning. OSA nedan! 

Guldäggsgalan 23 april
Den 23 april är vi tillbaka på Stockholm Waterfront Congress Centre för att belöna och hylla kreativ kommunikation i totalt 16 kategorier och 4 specialpriser. Nytt för i år är att det är sittande trerättersmiddag. 

Köp dina biljetter här (medlemmar i Komm får rabatt)

Motsatsen till enfald är mångfald.

Ändå är representationen i kommunikationsbranschen lägre än i samhället i stort. 21 % av Sveriges befolkning, 2,2 miljoner människor, är utrikes födda. I kommunikationsbranschen är motsvarande siffra 15 %. Det är inte bara en inkluderingsfråga. Det är en affärsfråga. 

Vi lever på att förstå människor. Samtidigt uppger endast 24% av utrikes födda att de känner sig inkluderade i reklam från svenska företag. När vi inte speglar verkligheten riskerar vi att tappa relevans, förtroende och tillväxt. Detta är inledningen på en serie upprop om representation i branschen där även ålder och funktionsvariation står i fokus.

Vi branschorganisationer har tillsammans över 700 företagsmedlemmar med enorm kraft att påverka och förändra. Nu vill vi uppmana dig dina kollegor att göra skillnad när det gäller mångfald och inkludering. Gå med i branschens initiativ CommToAct People och var med och ta ansvar för den sociala hållbarheten.

Anslut här

Känner du till en kommande pitch eller upphandling? Vi skulle uppskatta din hjälp att sprida våra handböcker för Pitchstandard och LOU.

Skicka kontaktuppgifter till den marknadschef eller upphandlare som du vill att vi skickar till, så skickar vi handboken till dem. Stort tack!

Skicka deras kontaktuppgifter här
Länk till pitchstandards
Länk till handbok i offentlig upphandlign av kommunikation